МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕХАНИЗМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА РЕГИОНОВ
Keywords:
региональный туризм, туристический потенциал, маркетинговая стратегия, туристический бренд, цифровой маркетинг, дестинация, культурное наследие, туристическая привлекательность.Abstract
В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты формирования маркетинговых механизмов продвижения туристического потенциала регионов. Обосновано, что в современных условиях развитие туризма требует не только наличия историко-культурных, природных и рекреационных ресурсов, но и эффективной системы их позиционирования на внутреннем и международном туристическом рынке. Особое внимание уделено региональному брендингу, цифровому маркетингу, событийным мероприятиям, продвижению культурного наследия, развитию туристических маршрутов и формированию положительного имиджа территории.
Downloads
References
1. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж., Балоглу С. Маркетинг. Гостеприимство и туризм / 8-е изд. – Pearson, 2021. – 688 с.
2. Middleton V.T.C., Fyall A., Morgan M., Ranchhod A. Marketing in Travel and Tourism. – 4th ed. – Oxford: Butterworth-Heinemann; Routledge, 2009. – 528 p.
3. Pike S. Destination Marketing: Essentials. – 3rd ed. – London; New York: Routledge, 2020. – 406 p.
4. Buhalis D. eTourism: Information Technology for Strategic Tourism Management. – Harlow: Pearson Education Limited, 2003. – 376 p.
5. Morgan N., Pritchard A., Pride R. Destination Brands: Managing Place Reputation. – 3rd ed. – Oxford: Butterworth-Heinemann, 2011. – 368 p.
